SEO & Akquisition

Strukturierte Daten: Definition, Formate und Best Practices

Guillaume Sallé

Leiter Analytics-Content & Glossar

Aktualisiert am February 22, 2026

Kurzdefinition

Strukturierte Daten sind ein standardisiertes semantisches Markup, das in den HTML-Code einer Webseite eingefügt wird, um Suchmaschinen dabei zu helfen, die Art, den Typ und die Eigenschaften des präsentierten Inhalts explizit zu verstehen. Strukturierte Daten ermöglichen es Google zu erkennen, ob eine Seite einen Artikel, ein Produkt, ein Rezept, eine Veranstaltung oder eine Organisation präsentiert, ohne den Freitext interpretieren zu müssen. Strukturierte Daten sind die technische Voraussetzung, um Rich Snippets und andere erweiterte Funktionen in den SERPs zu erhalten.

Wie es funktioniert

Strukturierte Daten sind eine Brücke zwischen der natürlichen Sprache Ihrer Seiten und der formalen Sprache der Suchmaschinen. Ohne sie muss Google den Kontext Ihres Inhalts aus dem Text, den Bildern und der HTML-Struktur ableiten – was es sehr gut, aber mit Grenzen tut. Mit strukturierten Daten teilen Sie ihm direkt mit: "Diese Seite ist ein Artikel", "Dieses Produkt kostet 49 €", "Dieses Restaurant ist montags bis freitags geöffnet". Die drei Hauptformate sind JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) – von Google empfohlen, einfach zu pflegen, vom HTML getrennt –, Microdata – HTML-Inline-Attribute, die in das Markup integriert sind, älter – und RDFa – auf HTML-Attributen basierend, in spezifischen Kontexten verwendet. Das Referenzvokabular ist Schema.org. Konkretes Beispiel: Eine E-Commerce-Produktseite mit JSON-LD, das die Eigenschaften `name`, `price`, `priceCurrency`, `availability` und `aggregateRating` enthält, ermöglicht es Google, in den SERPs den Preis, die Verfügbarkeit und die Bewertungssterne direkt unter dem Titel anzuzeigen – wodurch ein standardmässiges Textergebnis in ein Rich Snippet verwandelt wird, das mehr Aufmerksamkeit erregt. Im Jahr 2026 gewinnen strukturierte Daten mit dem Aufschwung der AI Overviews von Google an Bedeutung, die sich auf strukturierte Daten stützen, um Informationen zuverlässig zu zitieren und darzustellen.

Warum es wichtig ist

Strukturierte Daten haben sich von einer fortgeschrittenen Optimierung zu einer Standard-SEO-Praxis entwickelt. Sie sind Voraussetzung für den Zugang zu Rich Snippets, Karussell-Ergebnissen, Knowledge Panels und Antworten von Sprachassistenten. Bei gleicher Inhaltsqualität und gleichem Ranking erzielt eine Seite mit gut implementierten strukturierten Daten eine höhere CTR als eine Seite ohne Markup. Sie spielen auch eine wachsende Rolle beim Verständnis Ihrer Marke und Ihrer Entitäten durch das Google Knowledge Graph.

Wie verbessern oder nutzen

Um strukturierte Daten effektiv zu implementieren: Wählen Sie JSON-LD als Format. Identifizieren Sie die für Ihre Branche relevanten Schema.org-Typen. Geben Sie alle erforderlichen Eigenschaften an und maximieren Sie die empfohlenen Eigenschaften. Testen Sie systematisch mit dem Google-Tool zum Testen erweiterter Suchergebnisse vor der Produktivsetzung. Überwachen Sie den Bericht "Erweiterte Suchergebnisse" der Google Search Console, um Fehler zu beheben. Priorisieren Sie Typen, die visuell Rich Snippets auslösen (Product, Review, FAQPage, Recipe, Event).

Mit Sublim

Sublim hilft Ihnen, die Auswirkungen Ihrer strukturierten Daten auf Ihren tatsächlichen organischen Traffic zu messen: Indem die Entwicklung der CTR und der organischen Sitzungen nach der Aktivierung von Rich Snippets auf Ihren Schlüsselseiten verfolgt wird, quantifizieren Sie den konkreten ROI jedes implementierten Typs. Diese Analyse erfolgt ohne Tracking-Cookies, in voller Übereinstimmung mit der europäischen DSGVO, und bietet eine zuverlässige Alternative zu Google Analytics 4.

Häufig gestellte Fragen

Was ist der Unterschied zwischen strukturierten Daten und Open Graph?

Strukturierte Daten (Schema.org) sind für Suchmaschinen bestimmt, um Rich Snippets zu erzeugen und das Verständnis des Inhalts zu verbessern. Open Graph (og:title, og:image, og:description) ist ein von Facebook entwickeltes Protokoll, um die Anzeige beim Teilen in sozialen Netzwerken zu steuern. Beide ergänzen sich: Schema.org für SEO, Open Graph für Social Sharing. Eine gut optimierte Seite sollte beides haben.

Können strukturierte Daten eine Website abstrafen?

Ja, wenn sie irreführend implementiert sind. Google sanktioniert das Markup von auf der Seite nicht sichtbaren Inhalten, manipulative strukturierte Daten (Bewertungen für nicht existierende Produkte, gefälschte Bewertungen) und das Markup von Inhalten, die nicht repräsentativ für die Seite sind. Markup-Fehler (fehlende Eigenschaften, falsche Typen) führen nicht zu einer Strafe, machen die Seite aber für die entsprechenden Rich Snippets ungeeignet.

Helfen strukturierte Daten bei der Sprachsuche und den AI Overviews?

Ja. Sprachassistenten (Google Assistant, Alexa) stützen sich stark auf strukturierte Daten, um die zu liefernden Antworten zu identifizieren. Die AI Overviews von Google (vormals Search Generative Experience) verwenden ebenfalls strukturierte Daten, um Quellen besser zu verstehen und zu zitieren. Im Jahr 2026, mit der Verbreitung von Konversationsoberflächen, ist ein sorgfältiges Schema.org-Markup ein wachsender Wettbewerbsvorteil.