Cookie de terceros: definición, fin programado y alternativas
Actualizado el February 22, 2026
Definición rápida
La cookie de terceros (o third-party cookie) es un archivo de texto depositado en el navegador de un usuario por un dominio distinto al del sitio visitado, que permite seguir su comportamiento en varios sitios y construir perfiles de audiencia cross-site. Las cookies de terceros están en el centro del retargeting y la segmentación publicitaria, pero su supresión progresiva por parte de los navegadores obliga a la industria a buscar alternativas conformes con el RGPD.
Cómo funciona
Una cookie first-party es depositada por el dominio del sitio que visitas y solo puede ser leída por ese sitio. Una cookie de terceros es depositada por un script externo cargado desde otro dominio (píxel de Facebook, script de Google Analytics, etiqueta de retargeting). Esta cookie permite a la plataforma tercera identificar al usuario en todos los sitios que cargan ese script y construir un perfil de comportamiento cross-site.
La supresión de las cookies de terceros está en marcha desde hace varios años:
- Safari (Apple): bloqueadas por defecto desde 2017 mediante su ITP (Intelligent Tracking Prevention)
- Firefox: bloqueadas desde 2019
- Chrome (Google): Google finalmente renunció en 2024 a una supresión general, pero sigue desarrollando alternativas a través de la Privacy Sandbox
Para la analítica, las consecuencias son importantes: herramientas que se apoyan en cookies para la medición de sesiones y conversiones presentan datos incompletos en Safari y Firefox. Sublim está diseñado para funcionar sin ninguna cookie, lo que lo hace impermeable a esos bloqueos.
Por qué es importante
El fin progresivo de las cookies de terceros es uno de los cambios más significativos del ecosistema digital desde la llegada del móvil. Obliga a repensar los modelos de recopilación de datos, segmentación y medición:
- Para los anunciantes: reduce la precisión del retargeting y de las lookalike audiences
- Para los editores: fragiliza los ingresos publicitarios programáticos
- Para los equipos de analítica: hace que los datos de algunas herramientas sean cada vez menos representativos del tráfico real
Cómo mejorarlo o utilizarlo
- 1Realiza una auditoría completa de las herramientas que dependen de las cookies de terceros en tu sitio.
- 2Migra a soluciones de analítica first-party o sin cookies.
- 3Desarrolla tu estrategia de datos first-party: registro, programa de fidelización, login.
- 4Estudia las alternativas técnicas: server-side tracking, Privacy Sandbox, identificadores universales basados en el email hasheado.
- 5Prioriza las relaciones directas con tus clientes para reducir la dependencia de las plataformas de terceros.
Con Sublim
Sublim está construido nativamente sin cookies — ni first-party ni de terceros. No deposita ningún tracker en el navegador del usuario y mide las audiencias mediante métodos de fingerprinting ligero y hashes anónimos en el lado del servidor. Esta arquitectura garantiza una recopilación completa y fiable independientemente de la configuración del navegador, y una conformidad con el RGPD total sin banner de consentimiento.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre cookie first-party y cookie de terceros?
Una cookie first-party es depositada por el dominio del sitio que visitas y solo puede ser leída por ese sitio. Una cookie de terceros es depositada por un script externo cargado desde otro dominio (Google, Facebook, etc.) y puede leerse en todos los sitios que carguen ese script, lo que permite un seguimiento cross-site. Las cookies first-party se ven menos afectadas por las restricciones de los navegadores.
¿Ha eliminado finalmente Google las cookies de terceros en Chrome?
En julio de 2024, Google anunció que no procedería a una supresión general de las cookies de terceros en Chrome, abandonando así su calendario inicial. En su lugar, está desarrollando la Privacy Sandbox para ofrecer alternativas como las Topics API. Por tanto, las cookies de terceros siguen presentes en Chrome, pero ya están bloqueadas en Safari y Firefox.
¿Cómo medir el impacto de los bloqueadores de cookies de terceros en mi analítica?
Compara el volumen de sesiones reportado por tu herramienta de analítica con el tráfico bruto visible en los logs de tu servidor. Una diferencia significativa (>20 %) indica una pérdida importante de datos. También puedes comparar los datos por navegador: si Safari y Firefox muestran datos claramente inferiores a Chrome, eso revela un problema de tracking vinculado a las restricciones de cookies.
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