Cookie di terze parti: definizione, fine programmata e alternative
Aggiornato il February 22, 2026
Definizione rapida
Il cookie di terze parti (o third-party cookie) è un file di testo depositato sul browser di un utente da un dominio diverso da quello del sito visitato, che permette di tracciarne il comportamento su più siti e costruire profili di pubblico cross-site. I cookie di terze parti sono al centro del targeting pubblicitario e del retargeting, ma la loro progressiva eliminazione da parte dei browser obbliga il settore a trovare alternative conformi al GDPR.
Come funziona
Un cookie first-party è depositato dal dominio del sito che stai visitando (esempio: shop.it deposita un cookie shop.it). Un cookie di terze parti è depositato da uno script esterno caricato da un altro dominio: un pixel pubblicitario di Facebook, uno script di Google Analytics, un tag di retargeting. Questo cookie di terze parti permette alla piattaforma terza (Facebook, Google) di identificare l'utente su tutti i siti che caricano questo script e costruire un profilo comportamentale cross-site. Questa capacità di tracciamento inter-sito è al centro del targeting pubblicitario programmatic e del retargeting. La rimozione dei cookie di terze parti è in corso da diversi anni. Safari (Apple) li blocca di default dal 2017 tramite il suo ITP (Intelligent Tracking Prevention). Firefox li blocca dal 2019. Chrome (Google) ne ha annunciato più volte la rimozione progressiva; nel 2024, Google ha infine rinunciato a una rimozione generale, ma continua a sviluppare alternative tramite la Privacy Sandbox. Per l'analytics, le conseguenze sono importanti: strumenti come Google Analytics che si basano in parte sui cookie per la misurazione di sessioni e conversioni possono presentare dati incompleti su Safari e Firefox. Sublim è progettato per funzionare senza alcun cookie, il che lo rende immune a questi blocchi e pienamente conforme al GDPR.
Perché è importante
La fine progressiva dei cookie di terze parti è uno degli sconvolgimenti più significativi dell'ecosistema digitale dall'avvento del mobile. Costringe gli attori del marketing e dell'analytics a ripensare i propri modelli di raccolta dati, targeting e misurazione. Per gli inserzionisti, riduce la precisione del retargeting e dei lookalike audience. Per gli editori, fragilizza i ricavi pubblicitari programmatic. Per i team analytics, rende i dati di alcuni strumenti sempre meno rappresentativi del traffico reale.
Come migliorare o utilizzare
Per preparare la transizione post-cookie, effettua un audit completo degli strumenti che dipendono dai cookie di terze parti sul tuo sito. Migra verso soluzioni analytics first-party o senza cookie. Sviluppa la tua strategia di dati first-party: registrazione, programma fedeltà, login. Studia le alternative tecniche: server-side tracking, Privacy Sandbox, identificatori universali basati sull'email hashata. Privilegia le relazioni dirette con i tuoi clienti per ridurre la dipendenza dalle piattaforme terze.
Con Sublim
Sublim è costruito nativamente senza cookie — né first-party, né di terze parti. Non deposita alcun tracker sul browser dell'utente e misura il pubblico tramite metodi di fingerprinting leggero e hash anonimi lato server. Questa architettura garantisce una raccolta completa e affidabile indipendentemente dalla configurazione del browser, e una conformità GDPR totale senza banner di consenso, contrariamente alle soluzioni tradizionali dipendenti dai cookie.
Domande frequenti
Qual è la differenza tra cookie first-party e cookie di terze parti?
Un cookie first-party è depositato dal dominio del sito che stai visitando e può essere letto solo da quel sito. Un cookie di terze parti è depositato da uno script esterno caricato da un altro dominio (Google, Facebook, ecc.) e può essere letto su tutti i siti che caricano quello script, permettendo un tracciamento cross-site. I cookie first-party sono meno colpiti dalle restrizioni dei browser.
Google ha infine rimosso i cookie di terze parti in Chrome?
A luglio 2024, Google ha annunciato di non procedere a una rimozione generale dei cookie di terze parti in Chrome, abbandonando così il calendario iniziale. Al loro posto, sviluppa la Privacy Sandbox per proporre alternative come le Topics API. I cookie di terze parti restano dunque presenti su Chrome, ma sono già bloccati su Safari e Firefox.
Come misurare l'impatto dei blocker di cookie di terze parti sui miei analytics?
Confronta il volume di sessioni riportato dal tuo strumento analytics con il traffico grezzo visibile nei log del server. Una differenza significativa (>20%) indica una perdita di dati importante. Puoi anche confrontare i dati per browser: se Safari e Firefox mostrano dati nettamente inferiori a Chrome, ciò rivela un problema di tracking legato alle restrizioni sui cookie.
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