Dati strutturati: definizione, formati e best practice

I dati strutturati sono un ponte tra il linguaggio naturale delle tue pagine e il linguaggio formale dei motori di ricerca. Senza di essi, Google deve dedurre il contesto del contenuto a partire da testo, immagini e struttura HTML — cosa che fa molto bene, ma con limiti. Con i dati strutturati, gli comunichi direttamente: 'questa pagina è un articolo', 'questo prodotto costa 49 €', 'questo ristorante è aperto dal lunedì al venerdì'. I tre formati principali sono JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) — raccomandato da Google, facile da mantenere, separato dall'HTML —, Microdata — attributi HTML inline integrati nel markup, più datato — e RDFa — basato su attributi HTML, utilizzato in contesti specifici. Il vocabolario di riferimento è Schema.org. Esempio concreto: una pagina di prodotto e-commerce con JSON-LD che contiene le proprietà `name`, `price`, `priceCurrency`, `availability` e `aggregateRating` permetterà a Google di mostrare nelle SERP prezzo, disponibilità e stelle delle recensioni direttamente sotto il titolo — trasformando un risultato testuale standard in rich snippet che cattura maggiormente l'attenzione. Nel 2026, i dati strutturati guadagnano importanza con l'ascesa degli AI Overview di Google, che si basano sui dati strutturati per citare e presentare le informazioni in modo affidabile.

I dati strutturati sono passati da un'ottimizzazione avanzata a una pratica SEO standard. Condizionano l'accesso ai rich snippet, ai risultati a carosello, ai knowledge panel e alle risposte degli assistenti vocali. A parità di qualità del contenuto e posizionamento, una pagina con dati strutturati ben implementati otterrà un CTR superiore a una pagina senza markup. Svolgono anche un ruolo crescente nella comprensione del tuo brand e delle tue entità da parte di Google Knowledge Graph.

Per implementare efficacemente i dati strutturati: scegli JSON-LD come formato. Identifica i tipi Schema.org rilevanti per il tuo settore. Includi tutte le proprietà obbligatorie e massimizza le proprietà raccomandate. Testa sistematicamente con il tool Test dei risultati arricchiti di Google prima della messa in produzione. Monitora il report 'Risultati arricchiti' di Google Search Console per correggere gli errori. Dai priorità ai tipi che attivano visivamente rich snippet (Product, Review, FAQPage, Recipe, Event).