Cookie tiers : définition, fin programmée et alternatives
Mis à jour le 22 février 2026
Définition rapide
Le cookie tiers (ou third-party cookie) est un fichier texte déposé sur le navigateur d'un utilisateur par un domaine différent du site visité, permettant de suivre son comportement sur plusieurs sites et de construire des profils d'audience cross-site. Les cookies tiers sont au cœur du retargeting et du ciblage publicitaire, mais leur suppression progressive par les navigateurs oblige l'industrie à trouver des alternatives conformes au RGPD.
Comment ça fonctionne
Un cookie first-party est déposé par le domaine du site que vous visitez et ne peut être lu que par ce site. Un cookie tiers est déposé par un script externe chargé depuis un autre domaine (pixel Facebook, script Google Analytics, tag de retargeting). Ce cookie permet à la plateforme tierce d'identifier l'utilisateur sur tous les sites qui chargent ce script et de construire un profil comportemental cross-site.
La suppression des cookies tiers est engagée depuis plusieurs années :
- Safari (Apple) : bloqués par défaut depuis 2017 via son ITP (Intelligent Tracking Prevention)
- Firefox : bloqués depuis 2019
- Chrome (Google) : Google a finalement renoncé en 2024 à une suppression générale, mais continue de développer des alternatives via la Privacy Sandbox
Pour l'analytics, les conséquences sont importantes : des outils qui s'appuient sur des cookies pour la mesure de session et de conversion présentent des données incomplètes sur Safari et Firefox. Sublim est conçu pour fonctionner sans aucun cookie, le rendant imperméable à ces blocages.
Pourquoi c'est important
La fin progressive des cookies tiers est l'un des bouleversements les plus significatifs de l'écosystème digital depuis l'avènement du mobile. Elle oblige à repenser les modèles de collecte de données, de ciblage et de mesure :
- Pour les annonceurs : réduit la précision du retargeting et des lookalike audiences
- Pour les éditeurs : fragilise les revenus publicitaires programmatiques
- Pour les équipes analytics : rend les données de certains outils de moins en moins représentatives du trafic réel
Comment l'améliorer ou l'utiliser
- 1Réalisez un audit complet des outils qui dépendent des cookies tiers sur votre site.
- 2Migrez vers des solutions analytics first-party ou sans cookie.
- 3Développez votre stratégie de données first-party : inscription, programme de fidélité, login.
- 4Étudiez les alternatives techniques : server-side tracking, Privacy Sandbox, identifiants universels basés sur l'email haché.
- 5Priorisez les relations directes avec vos clients pour réduire la dépendance aux plateformes tierces.
Avec Sublim
Sublim est construit nativement sans cookie — ni first-party, ni tiers. Il ne dépose aucun traceur sur le navigateur de l'utilisateur et mesure les audiences via des méthodes de fingerprinting léger et des hachages anonymes côté serveur. Cette architecture garantit une collecte complète et fiable quelle que soit la configuration du navigateur, et une conformité RGPD totale sans bannière de consentement.
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre cookie first-party et cookie tiers ?
Un cookie first-party est déposé par le domaine du site que vous visitez et ne peut être lu que par ce site. Un cookie tiers est déposé par un script externe chargé depuis un autre domaine (Google, Facebook, etc.) et peut être lu sur tous les sites qui chargent ce script, permettant un suivi cross-site. Les cookies first-party sont moins affectés par les restrictions de navigateurs.
Google a-t-il finalement supprimé les cookies tiers dans Chrome ?
En juillet 2024, Google a annoncé qu'il ne procéderait pas à une suppression générale des cookies tiers dans Chrome, abandonnant ainsi son calendrier initial. À la place, il développe la Privacy Sandbox pour proposer des alternatives comme les Topics API. Les cookies tiers restent donc présents sur Chrome, mais sont déjà bloqués sur Safari et Firefox.
Comment mesurer l'impact des bloqueurs de cookies tiers sur mes analytics ?
Comparez le volume de sessions rapporté par votre outil analytics au trafic brut visible dans vos logs serveur. Une différence significative (>20%) indique une perte de données importante. Vous pouvez également comparer les données par navigateur : si Safari et Firefox affichent des données nettement inférieures à Chrome, cela révèle un problème de tracking lié aux restrictions de cookies.
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