Cookie de terceiros: definição, fim programado e alternativas
Atualizado em February 22, 2026
Definição rápida
O cookie de terceiros (ou third-party cookie) é um ficheiro de texto colocado no browser de um utilizador por um domínio diferente do site visitado, permitindo seguir o seu comportamento em vários sites e construir perfis de audiência cross-site. Os cookies de terceiros estão no centro da segmentação publicitária e do retargeting, mas a sua eliminação progressiva pelos browsers obriga a indústria a encontrar alternativas em conformidade com o RGPD.
Como funciona
Um cookie first-party é colocado pelo domínio do site que está a visitar (exemplo: shop.pt coloca um cookie shop.pt). Um cookie de terceiros é colocado por um script externo carregado de outro domínio: um pixel publicitário do Facebook, um script do Google Analytics, um tag de retargeting. Esse cookie de terceiros permite à plataforma terceira (Facebook, Google) identificar o utilizador em todos os sites que carregam esse script e construir um perfil comportamental cross-site. Esta capacidade de tracking inter-sites está no centro da segmentação publicitária programática e do retargeting. A eliminação dos cookies de terceiros está em curso há vários anos. O Safari (Apple) bloqueia-os por defeito desde 2017 através do seu ITP (Intelligent Tracking Prevention). O Firefox bloqueia-os desde 2019. O Chrome (Google) anunciou várias vezes a sua eliminação progressiva; em 2024, o Google acabou por desistir de uma eliminação geral, mas continua a desenvolver alternativas através da Privacy Sandbox. Para o analytics, as consequências são importantes: ferramentas como o Google Analytics, que dependem parcialmente de cookies para a medição de sessões e conversões, podem apresentar dados incompletos no Safari e Firefox. A Sublim foi concebida para funcionar sem qualquer cookie, o que a torna imune a estes bloqueios e em total conformidade com o RGPD.
Porque é importante
O fim progressivo dos cookies de terceiros é uma das transformações mais significativas do ecossistema digital desde o advento do mobile. Obriga os atores do marketing e do analytics a repensar os seus modelos de recolha de dados, segmentação e medição. Para os anunciantes, reduz a precisão do retargeting e das lookalike audiences. Para os editores, fragiliza as suas receitas publicitárias programáticas. Para as equipas de analytics, torna os dados de algumas ferramentas cada vez menos representativos do tráfego real.
Como melhorar ou utilizar
Para preparar a sua transição post-cookie, faça uma auditoria completa às ferramentas que dependem de cookies de terceiros no seu site. Migre para soluções de analytics first-party ou sem cookie. Desenvolva a sua estratégia de dados first-party: registo, programa de fidelização, login. Estude as alternativas técnicas: server-side tracking, Privacy Sandbox, identificadores universais baseados em email com hash. Priorize as relações diretas com os seus clientes para reduzir a dependência das plataformas de terceiros.
Com o Sublim
A Sublim foi construída nativamente sem cookie — nem first-party, nem de terceiros. Não coloca qualquer rastreador no browser do utilizador e mede as audiências através de métodos de fingerprinting leve e hashes anónimos do lado do servidor. Esta arquitetura garante uma recolha completa e fiável seja qual for a configuração do browser, e uma conformidade RGPD total sem banner de consentimento, ao contrário das soluções tradicionais dependentes de cookies.
Perguntas frequentes
Qual a diferença entre cookie first-party e cookie de terceiros?
Um cookie first-party é colocado pelo domínio do site que está a visitar e só pode ser lido por esse site. Um cookie de terceiros é colocado por um script externo carregado de outro domínio (Google, Facebook, etc.) e pode ser lido em todos os sites que carregam esse script, permitindo um tracking cross-site. Os cookies first-party são menos afetados pelas restrições dos browsers.
O Google acabou por eliminar os cookies de terceiros no Chrome?
Em julho de 2024, o Google anunciou que não iria proceder a uma eliminação geral dos cookies de terceiros no Chrome, abandonando assim o seu calendário inicial. Em vez disso, está a desenvolver a Privacy Sandbox para propor alternativas como as Topics API. Os cookies de terceiros continuam, portanto, presentes no Chrome, mas já estão bloqueados no Safari e no Firefox.
Como medir o impacto dos bloqueadores de cookies de terceiros nos meus analytics?
Compare o volume de sessões reportado pela sua ferramenta de analytics com o tráfego em bruto visível nos seus logs do servidor. Uma diferença significativa (>20%) indica uma perda de dados importante. Pode também comparar os dados por browser: se o Safari e o Firefox apresentarem dados nitidamente inferiores ao Chrome, isso revela um problema de tracking ligado às restrições de cookies.
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