Meta description: definição, comprimento ideal e redação
Atualizado em February 22, 2026
Definição rápida
A meta description é uma tag HTML colocada na secção `<head>` de uma página web que fornece um resumo conciso do conteúdo da página, exibido sob o título azul nos resultados de pesquisa do Google. A meta description não é um fator de ranking direto para o Google, mas influencia fortemente a taxa de cliques (CTR) a partir das SERP, pois constitui o 'pitch' comercial da página. A meta description deve idealmente conter entre 150 e 160 caracteres para ser exibida sem truncagem.
Como funciona
A meta description insere-se no `<head>` de uma página com a tag `<meta name='description' content='O seu resumo aqui'>`. Desempenha um duplo papel: informar o motor de busca sobre o tema da página (sem influenciar diretamente o ranking) e convencer o internauta a clicar no resultado em vez de num concorrente. O comprimento ideal é de 150 a 160 caracteres em desktop (cerca de 920 píxeis) e de 120 caracteres em mobile. Para além disso, o Google trunca o texto com reticências. Abaixo dos 120 caracteres, a descrição deixa espaço não utilizado. O Google reserva-se o direito de reescrever a meta description se considerar que outra parte do texto da página responde melhor à intenção de pesquisa do utilizador. Exemplo concreto: para uma página de preços de um software SaaS, uma meta description eficaz seria 'Descubra os preços Sublim: analytics RGPD sem cookies a partir de 0 €/mês. Sem cartão de crédito. Teste gratuito de 14 dias.' (160 caracteres) — inclui a palavra-chave, um benefício claro, uma prova de facilidade de acesso e uma chamada para ação.
Porque é importante
A meta description é frequentemente a primeira impressão textual que um internauta tem do seu site antes de o visitar. Uma meta description bem redigida pode aumentar o CTR em 5 a 30 % segundo testes A/B SEO documentados. Um melhor CTR significa mais tráfego orgânico sem melhoria de posicionamento, e pode também enviar um sinal positivo ao Google que observa o comportamento dos utilizadores nas SERP. As páginas sem meta description fazem com que o Google gere automaticamente um excerto frequentemente pouco otimizado.
Como melhorar ou utilizar
Para redigir meta descriptions eficazes: inclua a palavra-chave principal (o Google coloca-a a negrito nas SERP quando corresponde à query). Formule um argumento de valor claro em 1-2 frases. Inclua uma chamada para ação (Descubra, Faça download, Compare). Mantenha-se entre 150 e 160 caracteres. Evite aspas que podem truncar a exibição. Utilize o Google Search Console para identificar as páginas com baixo CTR apesar de uma boa posição: serão as que mais beneficiarão de uma reescrita da meta description.
Com o Sublim
A Sublim mede o CTR e o envolvimento dos visitantes provenientes dos motores de busca, permitindo-lhe identificar quais as meta descriptions que convertem bem (visitantes que ficam e convertem) e quais atraem tráfego não qualificado (taxa de rejeição elevada). Esta análise comportamental, sem cookies e em conformidade com o RGPD, complementa idealmente os dados do Google Search Console.
Perguntas frequentes
A meta description influencia o ranking do Google?
Não, o Google confirmou oficialmente que a meta description não é um fator de ranking direto. No entanto, influencia o CTR a partir das SERP, e um CTR elevado pode melhorar indiretamente as posições, pois o Google interpreta um bom CTR como um sinal de relevância. Cuidar das meta descriptions continua a ser uma prioridade SEO.
O Google reescreve frequentemente as meta descriptions?
Sim, o Google reescreve as meta descriptions em mais de 60 % dos casos segundo alguns estudos. Fá-lo principalmente quando considera que a meta description não corresponde bem à intenção de pesquisa da query, ou quando o conteúdo da página oferece um excerto mais relevante. Redigir meta descriptions precisas e alinhadas com o conteúdo reduz a frequência das reescritas.
É necessário uma meta description única para cada página?
Sim, idealmente cada página deve ter uma meta description única e adaptada ao seu conteúdo. As meta descriptions duplicadas em várias páginas não constituem uma penalização SEO, mas perdem uma oportunidade de otimizar o CTR para cada página. Em sites de grande dimensão (e-commerce), templates de meta descriptions com variáveis dinâmicas (nome do produto, categoria) são uma boa prática.
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