Páginas vistas por sessão: definição e interpretação

As páginas vistas por sessão calculam-se dividindo o número total de pageviews pelo número total de sessões num período dado. Fórmula: total pageviews / total sessões. Por exemplo, se o seu site regista 50 000 pageviews e 15 000 sessões em janeiro, o número médio de páginas vistas por sessão é de 3,3. Esta métrica é particularmente reveladora em sites com muito conteúdo (media, e-commerce, SaaS com área autenticada) onde a navegação em profundidade é desejada. É menos relevante para sites do tipo landing page ou blog, onde um utilizador pode consumir um único conteúdo e sair satisfeito. Um número baixo de páginas vistas por sessão pode indicar um problema de interligação interna, conteúdo pouco envolvente ou uma taxa de rejeição elevada. Um número muito elevado pode revelar problemas de UX (o utilizador procura informação sem a encontrar e navega em ciclo) ou, pelo contrário, uma muito boa exploração do catálogo. A análise por tipo de entrada (página inicial, artigo, página de produto) e por fonte de tráfego refina consideravelmente a interpretação.

As páginas vistas por sessão dão uma indicação imediata da eficácia da estrutura de navegação e da interligação interna de um site. Para um e-commerce, um utilizador que consulta em média 8 páginas de produto por sessão está muito mais próximo da compra do que um que consulta 1,2. Para um meio online, um rácio elevado significa que os leitores seguem as recomendações de artigos e prolongam a sua sessão. É também um indicador útil para as equipas SEO e de conteúdo: se as páginas de blog geram em média menos de 1,5 páginas vistas por sessão, a interligação interna merece ser reforçada. Este rácio é frequentemente utilizado em conjunto com a taxa de rejeição e a duração da sessão para traçar um quadro completo da qualidade do tráfego.

Para aumentar as páginas vistas por sessão: otimize a sua interligação interna adicionando links contextuais relevantes nos seus conteúdos. Integre blocos de recomendações (artigos relacionados, produtos semelhantes, conteúdos populares) no fim ou na barra lateral das suas páginas. Melhore a navegação global do site com uma estrutura de menu clara e breadcrumbs. Crie séries de conteúdos ou percursos temáticos que incentivem naturalmente o utilizador a passar à página seguinte. Utilize CTA internos bem posicionados para guiar os visitantes para as suas páginas de elevado valor de negócio.